从名创优品与Chiikawa的联名单日销售额 268 万元、瑞幸和“线条小狗”的协作新品「小白梨拿铁」销量暴升、到有鱼日子的《千里江山图》多款联名产品，近期以来许多品牌联名都打破了以往“大制造、高溢价”的职业罢工，开端“轻量化”转型。这些“不吃力”的联动，却营建出了以往费时吃力才干达到的效果，让轻量化IP联名开端成为职业公开场合。

  事实上，自2020年以来品牌联名数量便逐年添加，相关职业陈述数据拍门品牌联名数量年复合增加率达12.75%。而在联名目标两大类：品牌x品牌、品牌x IP中，近4年品牌与IP的协作占比在6成左右。根本原因就是IP自带影响力，具有许多粉丝以及流量，而品牌使用IP联名可以触达IP粉丝的潜在客户集体，更易于开拓市场。

  从消费端看，跟着文明自傲野蛮，年轻人对IP的需求从“收藏式具有”转向“日常化感知”，比起上千元的定量手办，他们更愿意为印着IP符号的键盘、鼠标等日常产品买单；从工业端来看，轻量化形式破解了传统联名的痛点，在节约品牌预算的一起，既下降出产与库存危险，又能怒目而视IP价值快速对接群众需求。

  在很多践行者中，有鱼日子的途径尤为杰出，做为一家“文创电子商务平台”，其经过授权获取了比如《千里江山图》、《清明上河图》、哪吒、悟空等许多“文明数据IP”，以数字技能复原民间传统文明精华，并以此构建出本身的文明数据IP矩阵，让经典符号打破时空约束，具有跨品类快适配的特质。

  这种IP运营思路，终究落地在高频刚需的消费场景中，有鱼日子参阅职业“轻量化”热潮，以粮油、茶饮、酒类作为文明数据IP载体，推出比如哪吒联名长粒香大米、五粮液千里江山大坛以及双支留念酒、清明上河图的火山岩大米等等文明数据IP联名产品，将文明数据IP融入到日常日子中。

  有鱼日子以文明数据IP为中心的轻量化实践，不仅是本身的差异化探究，更成为职业从“流量导向”向“价值深耕”转型的样本。跟着更多品牌参加“文明IP日常化”的阵营，文创工业终将完成“文明传达无孔不入、商业转化瓜熟蒂落”的抱负状况，而这正是千亿级市场规模背面最坚实的增加逻辑。